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  • 创业企业:请在内容营销上双倍下注

    就像其他企业一样,为了有效利用市场趋势变化带来的新机会,初创企业也要重新检视和修订自己的预算。

      举例来说,大数据和更复杂的计算,显然对企业做出更好的决策大有助益——它们能让你的公司为迎接新技术做好准备。我们询问10位来自青年创业者理事会(Young Entrepreneur Council,简称YEC)的创业企业家,为了为来年做好充分准备,他们2015年计划在哪些环节加大投入。

      应用

      应用是核心所在——虽然我们可能错过了头班车,可并不意味着我们会放弃努力。所以,我们会为应用的开发划拨一些预算,以便为我们的客户开发出更多功能、更出色的应用。消费者正在大举转向移动。最近,百度宣称,自己是一家移动优先(mobile-first)的搜索引擎。什么意思呢­意思是说,我们都要想到移动。如果我们以前没想到,最好现在做起来,因为它的规模已经变得庞大无比了,而且肯定不会萎缩。

      视频营销

      迅速且高效地向客户展示你产品的功能或服务的功能异常重要。人们集中注意力的时限很短,所以,展示产品或服务“如何工作”的视频是你广泛传播信息的一条便捷途径。

      “出版”和“编辑”

      内容营销是个误导性的名称。实际上,内容营销与营销并没有多少关系,它的核心是内容。

      希望在内容战略上双倍下 注的组织已开始认识到,他们的成功更多地仰赖是否能创作出原创性、目标明确的高质量内容。这就需要组织为此构建一个团队,不过这可不是一个由营销人员构成的团队,而是一个由撰稿人、设计师、摄像师和战略家组建的团队。

      在内容上双倍下 注,意味着这个团队要成为一个出版社,而不是一支营销团队。你的出版和编辑团队可能要与营销部门保持总体方向一致,或者与营销部门展开密切合作,但他们应该拥有独立行动的自由。要为他们赋予主导权,允许他们做自己最擅长的工作——那就是制作引人入胜、能与受众有效交流的内容。

      软件开发人才

      我们准备招聘更多的软件开发人员,以改善内部工具、提升网站质量以及移动产品的性能。人们的在线决策越来越多,花费的时间也越来越长,所以,我们要专心致志地改善网站的存在感,提升客户使用我们移动产品的体验。

      个人品牌塑造

      我们会在个人媒体品牌建设上投入更多资金。现在,人们不知道谁站在品牌背后。一个值得信任的品牌是一条取得成功的重要捷径,但人们想知道自己在与谁打交道。知道了谁站在品牌背后,可以增强客户的信心并提高他们的忠诚度。

      社会化营销

      社会化营销——绝对是社会化营销。如果你不开展社会化营销,或者不了解它在现代市场中的影响,那么,你注定会一败涂地。你必须清楚人们在Facebook和Instagram上点赞的是什么,必须利用这些平台构建你的客户群和品牌。

      社区建设

      我们准备把更多的资金和人力资源投入到社区建设中去。我们的计划包括聘任更多的社区经理,让他们组织让我们的客户聚集一堂、相互学习的活动和在线研讨会。我们已经认识到,用户喜欢我们的产品并不只是因为产品的功能,还因为他们可以获得社区的支持。

      原生广告

      横幅广告正在日渐没落,我们将来会在“原生广告”上投入资金。要构建一个具有持久生命力的企业,我们深知培育用户的信任有多么重要——而原生广告就是2015年赢得客户信任的最佳解决方案之一。

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